亚洲城官网:广告宣传莫过火,苦练内功才是本

时间:17-11-02 09:12 责任编辑: 来源:亚洲城官网 点击:

因不满瓜子二手车直卖网在官网、微信、手机APP及各大网络平台广告中宣传“遥遥领先”、“全国领先”等宣传用语,人人车以不正当竞争为由将瓜子网诉至法院,索赔1亿元。
 
根据民间不权威排名,在二手车交易平台,瓜子二手车直卖网排名老大,人人车坐第二把交椅。按说此类广告宣传并不鲜见,由此引发的“争第一”诉讼,也并非首起,但高达1亿元的索赔金额,还是令人咋舌。
 
本案涉及的法律条款较多。新《广告法》第九条规定,广告不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语;第十三条规定,广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。另外《反不正当竞争法》第十四条规定,经营者不得捏造、散布虚伪事实,损害竞争对手的商业信誉、商品声誉。
 
人人车虽是以不正当竞争为由起诉,但其具体理由是,瓜子二手网涉嫌虚假宣传,称其广告中使用“遥遥领先”、“全国领先”等词汇,严重降低了人人车在二手车买卖者心中的地位,削弱了人人车的竞争优势。因该案还在审理中,瓜子网是否在行业“遥遥领先”、“全国领先”,我们不得而知。如果最终查明其市场份额不足以达到上述标准,就构成发布不实的比较型广告。其行为涉嫌触犯《广告法》和《反不正当竞争法》,不仅损害竞争对手的利益,也破坏了正当的市场竞争秩序。
 
对此行为,《广告法》规定,工商行政管理部门应责令其停止发布广告,在相应范围内消除影响,处广告费用三倍至十倍的罚款(粗略估计,瓜子二手车的广告费在数亿以上),并可以吊销营业执照,并由广告审查机关撤销广告审查批准文件,一年内不受理其广告审查申请;而依据《反不正当竞争法》,受损经营者也可要求相应赔偿。与此同时,虚假广告侵害了消费者的知情权,即便是这类比较型广告,也会误导消费者的选择行为,因此该行为同时触犯了《消费者权益保护法》,消费者据此亦可要求赔偿。
 
但值得注意的是,新《广告法》只是明确不能使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用”,其中的“等”并没有做明确的解释,换句话说,这个条款具有很大的解释空间。新《广告法》实施后,网上流传一份“极限用语违禁词”名单,列举了近70个“极限用语”,不过真实性不得而知。
 
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