门户网站创意“瓜分”世界杯 凤凰网坚守体育评论阵地|世界杯|凤凰网

时间:14-09-16 04:09 责任编辑: 来源:足球风云 点击:

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北京时间7月14日凌晨,巴西世界杯落下帷幕,德国人凭借大数据来分析比赛和制定战术优势,击败了依赖梅西的阿根廷队。与此同时,持续三十多天的互联网世界杯争夺战也告一段落,凤凰网延续“有趣、有料”的差异化报道方向,将其他竞争对手甩在身后。

北京时间7月14日凌晨,巴西世界杯落下帷幕,德国人凭借大数据来分析比赛和制定战术优势,击败了依赖梅西的阿根廷队。与此同时,持续三十多天的互联网世界杯争夺战也告一段落,凤凰网延续“有趣、有料”的差异化报道方向,将其他竞争对手甩在身后。          

【以有趣制胜】

潜心打造创意栏目丰富报道内容

根据清华大学媒介调查实验室所做的《世界杯网络媒体传播价值调研报告》,诸家门户网站在内容报道方面,不遗余力地以保障全面性和丰富性。凤凰网采用精编方式,将视频、图片、文字融为一体,最大限度给予网友直观、立体的内容呈现。后方编辑的运筹策划,与前方特派记者采写的独家专访、战地报道相结合,开辟足球之外的第二现场,满足网友对巴西与南美足球的认知。  

创新才能带来更多生命力。本届世界杯上,各门户在创意策划方面更是挖空心思。腾讯推出了足尖上的巴西、3D战术分析、方言世界杯、飞鱼球迷秀等栏目;新浪的每日全景播报、老黄够趴体、极速30秒等栏目,将时效和创新结合在一起。凤凰网则在本届世界杯,将网友实时互动、分享作为专题特色,其精心打造的互动游戏、每日海报、交互赛程、数据“大表哥”均属于本届世界杯亮点。其中“胜保罗”、“有图有真相”和“劲猜团”三款互动游戏,吸引了百万用户参与到足球游戏中,成为报道亮点。

图1

【独家评论】

中国最好的体育评论阵地

专业、独树一帜,是信息泛滥时代门户体育赢得口碑的硬道理。凤凰网经营两年之久的“独家评论”栏目,邀请国内外二三十位一线作者,并聘请孔卡、孙雯等著名球员担任评论员,进一步夯实了独家评论的专业性。无论从稿件数量还是质量,独家评论已成为中国体育媒体领域标杆,充当了业内意见领袖的角色。  

在有争议的话题等方面,凤凰网会聘请多位专家从不同角度进行解读和阐释,比如因朱广沪、刘建宏而引起的“解说门”事件,辩证地进行报道和评析。在“辩证报道具有争议的问题”、“发布深度评论”这两个指标方面,凤凰体育也是优势明显。

图2

【毒舌直播】

坚持语不惊人死不休

鉴于幽默性评论节目越来越受欢迎,各大门户在世界杯报道方面均在这方面下足了功夫。凤凰网具有先天性优势,“毒舌直播”早已形成了幽默、自黑的风格。脱口秀节目《Ball若波罗蜜》与毒舌直播一脉相承。由擅长卖萌的延参法师和美女主持李艾联手合作,每期邀请一位名人担任嘉宾。嘉宾阵容包括前国脚高峰、万能王小山、咆哮帝苏东、央视第一美女主持王梁等人,在毒舌、自黑、八卦、预测等范围内,插科打诨,不走寻常路。在一个无趣、无聊的时代,凤凰体育坚持“语不惊人死不休”的态度,在同类网站中标新立异,坚持“毒舌风格”和“线上线下两种用户互动的方式”,已成为带有凤凰特色的明显标记。

图3

【线下互动】

占领三里屯吸引年轻人围观

除了交互赛程、互动游戏、参与评论或吐槽之外,线下活动成为吸引网民最有效的互动方式。世界杯期间,凤凰网组织了一系列线下活动,包括“气球占领三里屯”、“后海大鲨鱼快闪”等互动内容。  

根据清华大学媒介调查实验室所做的《世界杯网络媒体传播价值调研报告》,世界杯线下活动知晓率新浪第一,凤凰网第三。在知晓世界杯线下活动的网民中,参与新浪线下活动的网民最多,凤凰网第三。          

【总体满意度】 

凤凰网位居第三

在整体满意度方面,凤凰网世界杯报道位列第三,高于平均满意度。根据清华大学媒介调查实验室,对参与调查的“各网站世界杯受众人数”与“受众对各网站的满意度”进行加权,发现网民对凤凰网“世界杯”报道整体满意度(3.78)位居第三名,仅次于腾讯(3.92)和新浪(3.86),在平均满意度之上(3.63),这说明网民对凤凰网“世界杯”的整体报道相对满意。

图4

另外,根据清华大学媒介调查实验室所做的《世界杯网络媒体传播价值调研报告》,凤凰网在网民获取世界杯最新动态网站中位居第三。值得一提的是,央视网借世界杯契机异军突起,在激烈的门户网站竞争中杀开一条血路,或许这可能与央视垄断本次比赛资源有直接关系,而这也比较符合球迷观赛思路,毕竟赛事资源才是整个世界杯最重要且无法找到替代品的组成部分。

图5

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