新华社:世界杯中国元素与足球无关 国货替不了国足|国足|巴西世界杯

时间:14-09-16 04:09 责任编辑: 来源:足球风云 点击:

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随着中国球童亮相荷兰对阿根廷半决赛的入场仪式,人们在世界杯舞台上再次嗅到来自东方古老国度的一丝气息,尽管微弱,但洋溢着希望。如果说中国企业过去只满足于贴牌代工等低端制造,那么现在则寻求更多渠道在世界杯利益体中分一杯羹。

新华网福州7月12日体育专电(记者刘旸)随着中国球童亮相荷兰对阿根廷半决赛的入场仪式,人们在世界杯舞台上再次嗅到来自东方古老国度的一丝气息,尽管微弱,但洋溢着希望。

从热销的纪念品,到场馆建设,再到城市交通,中国以资本模式高度介入世界杯。然而,成为赛事“幕后推手”仍难掩大国失落——中国在世界杯上不缺人气,不缺赞助,只缺一支成为“台前英雄”的球队。

世界杯和中国发生千丝万缕的联系,但似乎都与足球无关。中国商人的智慧让他们无法忍受和国足同样的步伐。当国足还在努力追求和世界杯谈一场精神恋爱时,中国商人早已通过不菲的彩礼和世界杯实现联姻。

8年前的德国世界杯,有“世界超市”之称的义乌输出了数以百万计的球迷假发、呐喊旗帜;4年前的南非世界杯,产自中国的官方用球“普天同庆”和加油神器“呜呜祖拉”风靡赛场。本届巴西世界杯,全球共有60家企业参与到国际足联授权商品的各个环节,而官方用球“桑巴荣耀”、新一代加油神器“卡西罗拉”,以及吉祥物“弗莱古”都贴上了“中国制造”的标签。

广东东莞的炜光集团获得了国际足联世界杯金属、陶瓷、塑胶等五大类产品的设计授权,可生产及销售带有FIFA商标的官方授权商品,销售范围涵盖中国、日本、美国等16个国家和地区。

如果说中国企业过去只满足于贴牌代工等低端制造,那么现在则寻求更多渠道在世界杯利益体中分一杯羹。

中联重科的起重机和混凝土机械参与了多个场馆的建设;同方威视技术股份有限公司为本届世界杯的9个球场提供近600台安检设备;华为公司负责世界杯12个球场内外通讯保障和部分球场的通讯网络建设。

赛场外,由中国北车股份有限公司研制的地铁车辆和EMU电动车组,穿梭于里约热内卢中央车站和马拉卡纳球场之间运送球迷和观众。湖南南车时代电动汽车公司研制的首批油电混合公交客车,在巴西世界杯主办城市之一的库里蒂巴上线运营,满足世界杯期间高负荷运营的需求。

赛场内,新亚胜光电公司生产的LED比分屏在多个球场随处可见。公司产品供应过伦敦奥运会、索契冬奥会等重大国际赛事。此次巴西世界杯主舞台的LED产品是“魔幻舞台”MG5系列,也出自该公司。

面对赛场边显著位置电子广告牌上“中国英利”“光伏入户”等亲切汉字,中国球迷不会视而不见。英利绿色能源控股有限公司是巴西世界杯唯一的中国赞助商。作为2010年南非世界杯赞助商,英利也是首家赞助世界杯的中国企业。

本届世界杯期间,英利广告牌出现在全部64场比赛中,每场至少出现8分钟。英利还为所有比赛城市的照明信息塔提供了27套光伏系统,在6个体育场内的媒体中心和国际媒体大本营设置了8至15个太阳能充电站。

英利董事长苗连生认为,英利的世界杯战略收益大于投入。从2006年德国世界杯凯泽斯劳滕球场安装1兆瓦太阳能电池组件,到2010年南非世界杯醒目的广告牌,再到2014年巴西世界杯四年的赞助合同,英利的品牌形象已在全球闻名,各项销量也有了令人满意的回报。

国际足联营销总监蒂·韦尔世界杯期间接受新华社记者采访时表示,国际足联在近两届世界杯里与中国企业保持非常好的合作。“中国企业赞助世界杯,应该是一件让中国人兴奋的事。未来可能会有更多的汉字出现在世界杯赛场。很多青少年,也许会因此关注世界杯,关注足球。而关注正是参与这项运动的开始。”

与无孔不入的中国资本形成鲜明对比的是孱弱的足球行动力。国货代替不了国足,商场征战代替不了球场拼杀。球迷在世界杯赛场上望眼欲穿,翘首以盼,最终也只是在各队名单中搜寻出在中超效力的6名外援,爱屋及乌地找到一些自我安慰。

德甲的拜仁以15人的数量成为本届世界杯贡献球员最多的俱乐部,英超的曼联有14人。他们背靠着向各队输送国脚的强大联赛,并同时构建出各自代表队的雏形。中超在世界杯上的影子是依靠外援“立竿”而得,亦属应急的资本介入范畴。中国足球依然需要内核的化学反应。

世界杯赛场,球队是永恒的主角。没有国足加盟,商人只好孤军奋战,难擎伟业。当“中国元素”直接升级为“中国球队”时,我们是否可以期待,“血拼足球,商家盆满钵满;赛场内外,风展红旗如画”。

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